CASE HISTORY:
15° anniversario Tuodì

Campagna di comunicazione integrata

15° anniversario Tuodì

Gruppo Tuo, in occasione del 15° anniversario di Tuodì, uno dei suoi marchi GDO e supermercati, presente in modo particolarmente capillare su Roma e nel Lazio, ha affidato la campagna di comunicazione all’agenzia dm3. Gruppo Tuo ad oggi è proprietario dei marchi Tuodì, InGrande, InPiazza, ASSO, e concessionario Despar (del Lazio, esclusa provincia di Viterbo), Eurospar, Interspar.
Fino a quel momento Tuodì non era mai stato protagonista di campagne pubblicitarie specifiche: da sempre ha sviluppato la sua comunicazione “hard selling” attraverso il volantino promozionale, affissioni, stampa e spot radio.
Per festeggiare il 15° compleanno di Tuodì insieme ai suoi clienti, dm3 sceglie di ripensarne il modo di comunicare progettando una campagna cross media dedicata all’evento, molto incisiva ed originale, con l’obiettivo da una parte di comunicare i punti di forza del brand e dell’offerta commerciale, dall’altra di riqualificarne il posizionamento.

Dm3 studia dunque una strategia di comunicazione integrata on air da gennaio 2009, coordinata su tutti i canali pianificati:

Copy e Loghi	Radio	Tv e cinema	Stampa	Affissioni e dinamica

PdV	Volantino promozionale	Backstage	Materiale di supporto al concorso	Web

Ad ispirare l’intera campagna è il concept “Giorni Felici”: felici i giorni trascorsi in questi 15 anni insieme a Tuodì; felici i giorni ancora da trascorrere insieme all’interno dei suoi punti vendita grazie alla grande qualità e freschezza dei prodotti ed alla loro convenienza; felici tutti i giorni di questo anno di festeggiamento con tante offerte speciali e sconti del 15% su determinati reparti.
Si parte con la realizzazione ad hoc del jingle di campagna: un attento lavoro di copy writing sulle sonorità della sigla della famosa serie televisiva “Happy Days” crea un jingle molto allegro, fresco e divertente che sta facendo il giro delle principali emittenti radiofoniche locali (RDS, Radio Subasio).
Da qui, in collaborazione con lo staff marketing del Gruppo Tuo, lo sviluppo della comunicazione declinata per tutte le diverse piattaforme: studio del logo di campagna “Giorni Felici” e del logo dedicato al 15° anniversario, entrambi presenti su tutti i supporti utilizzati per veicolare il messaggio (volantino, stampa, affissioni, grafica video, PdV, shopper, camion di trasporto aziendali); insieme a questo il claim commerciale “Quindici Conviene” per giocare con il numero 15 e dire che “ci” conviene festeggiare il “quindicesimo” compleanno di Tuodì, intendendo implicitamente la convenienza dei suoi prodotti e delle sue offerte.
In perfetta ottica cross media anche lo studio e la realizzazione dello spot tv e cinematografico, pianificato al momento su Roma Uno, 7 Gold e sul circuito cinema: atmosfera gioiosa di festa all’interno del PdV, protagonista una famiglia. Mamma, papà, fratellino e sorellina fanno la spesa e riempiono man mano il carrello a tempo di musica del jingle, circondati da commessi ed altri clienti che ballano e fanno la spesa; il padre, titubante per tutta la durata dello spot, si ricrede poi guardando lo scontrino che lo sorprende in positivo rispetto alle sue aspettative; nel finale tutti intorno alla grande torta con le candeline gridano felici “Buon compleanno Tuodì!”. Inoltre per il video realizzazione di tutta una serie di spot per le diverse offerte promozionali di prodotto con grafica e jingle di campagna.

Video dello spot

Sono stati poi diffusi via web, attraverso il canale You Tube, divertenti video del backstage dello spot per creare viralità ed incuriosire gli utenti. Sempre per il web sono stati pianificati banner dinamici sui principali portali a target (es. Repubblica.it e Messaggero.it).

Si tratta di una tra le più rappresentative campagne di comunicazione per la nostra agenzia che sta avendo ottimi riscontri ed ampia visibilità sul territorio di Roma e del Lazio; dimostra esattamente la nostra propensione creativa e la progettualità mirata all’integrazione delle piattaforme in modo perfettamente coordinato, nel rispetto delle specifiche caratteristiche del messaggio e del media allo stesso tempo.